KALENDARZ 
Izrael planuje przeznaczyć około 730 mln dolarów na rozbudowę swojego aparatu komunikacji międzynarodowej, znanego jako Hasbara, w odpowiedzi na pogarszający się wizerunek kraju na świecie. Środki te zostały ujęte w budżecie państwa przyjętym w marcu i – jak podawał The Jerusalem Post – oznaczają gwałtowny wzrost względem około 150 mln dolarów rok wcześniej.
Skala wydatków wskazuje na intensyfikację działań mających poprawić międzynarodowy odbiór Izraela, szczególnie w kontekście rosnącej krytyki związanej z wojną w Strefie Gazy oraz napięciami regionalnymi. Według badań Pew Research Center opublikowanych w kwietniu, już 60% Amerykanów postrzega Izrael negatywnie, podczas gdy odsetek opinii pozytywnych spadł do 37%.
Równolegle izraelskie MSZ, kierowane przez Gideon Sa’ar, rozbudowuje struktury odpowiedzialne za kształtowanie przekazu międzynarodowego. Powstała specjalna jednostka zajmująca się narracją globalną, a także tzw. „media war room”, monitorujący przekazy medialne i tysiące codziennych odniesień do Izraela.
W ramach nowych działań rząd przeznaczył m.in. 50 mln dolarów na kampanie reklamowe w mediach społecznościowych oraz około 40 mln dolarów na organizację wizyt zagranicznych delegacji – od polityków i duchownych po influencerów i liderów akademickich. Podpisano także kontrakt o wartości 1,5 mln dolarów miesięcznie z firmą powiązaną z Brad Parscale, byłym strategiem Donald Trump, obejmujący wykorzystanie narzędzi sztucznej inteligencji w działaniach online.
Dodatkowe środki kierowane są do sieci ewangelikalnych oraz kampanii influencerskich realizowanych przez prywatne agencje PR.
Wzrost wydatków następuje w momencie rosnących obaw o izolację międzynarodową Izraela. Analitycy z Institute for National Security Studies ostrzegają, że kraj mierzy się z poziomem izolacji dyplomatycznej i społecznej „niewidzianym od momentu jego powstania”. Raport wskazuje również na zjawisko „pełzającego bojkotu gospodarczego”, przejawiającego się m.in. w ograniczaniu współpracy przez firmy i instytucje akademickie.
W odpowiedzi eksperci rekomendują zacieśnienie relacji z diasporą żydowską oraz środowiskami chrześcijańskich syjonistów, m.in. poprzez rozwój programów edukacyjnych i wizyt młodzieży oraz wzmacnianie wpływów w sektorze akademickim.